標志設計
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標志設計:深圳標志設計和標志設計百科

標志設計:深圳標志設計和標志設計百科

標志設計是品牌形象核心部分。標志是品牌形象核心部分(英文俗稱為:logo),是表明事物特征的識別符號。它以單純、顯著、易識別的形象、圖形或文字符號為直觀語言。

一、標志設計概論


        LOGO、標志、徽標、商標是現代經濟的產物,它不同于古代的印記,現代標志承載著企業的無形資產,是企業綜合信息傳遞的媒介。商標,標志作為企業CIS戰略的最主要部分,在企業形象傳遞過程中,是應用最廣泛、出現頻率最高,同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務,都被涵概于標志中,通過不斷的刺激和反復刻畫,深深的留在受眾心中。

二、標志設計發展歷史


        1、標志設計起源
 
        標志的來歷,可以追溯到上古時代的"圖騰"。那時每個氏族和部落都選用一種認為與自己有特別神秘關系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記。。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上,后來就作為戰爭和祭祀的標志,成為族旗、族徽。國家產生以后,又演變成國旗、國徽。
 
        古代人們在生產勞動和社會生活中,為方便聯系、標示意義、區別事物的種類特征和歸屬,不斷創造和廣泛使用各種類型的標記,如路標、村標、碑碣、印信紋章等。廣義上說,這些都是標志。在古埃及的墓穴中曾發現帶有標志圖案的器皿多半是制造者的標志和姓名。在古希臘,標志已廣泛使用在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物。中國自有作坊店鋪,就伴有招牌、幌子等標志。在唐代制造的紙張內已有暗紋標志。到宋代,商標的使用已相當普遍。
 
        到本世紀,公共標志、國際化標志開始在世界普及。隨著社會經濟、政治、科技、文化的飛躍發展,21世紀以來經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志,已被廣泛應用于社會一切領域,對人類社會性的發展與進步發揮著巨大作用和影響。一門新興的科學——"符號標志學"應運而生已是歷史必然。
 
        2、歐美設計史
 
        西方社會發展至十二世紀,在商標設計上已經形成了體系,生產性標記和商業性標記已經出現了分化和區別,在使用上分別有不同的目的。有的國家還制定了相關的商標法規,推動了商標在貿易中的廣泛應用。隨著商業的興盛,商人們使用專有的標志來宣傳和保護自己的權益。同時,標志的風格也具有裝飾性。
 
        十五六世紀,印刷性商標成為主要的宣傳手段,標志得到了進一步的完善。這個時期,標志設計對產品宣傳的影響越來越大,商標成為市場競爭和商品質量信譽的象征。商標與印刷、文字、廣告、攝影等共同占據了商業宣傳的重要地位,成為十分重要的視覺宣傳媒體。
19世紀,標志的設計,傾向于自然、生動,并吸取了東方的藝術風格。這一時期的莫里斯運動,又稱工藝美術運動,對推動商業設計的進步具有一定的積極作用,主張功能性與美觀性的結合,與20世紀的現代設計思想十分相近。
 
        20世紀初,誕生了現代主義設計,深刻影響了商業設計思想。強調傳達、溝通、人性化的特點,風格簡潔,大量采用幾何線條,體現了現代審美觀點。20世紀30年代后,美國經濟發達,為現代主義設計提供了良好的發展環境,現代主義設計在美國得到了廣泛的發展。
 
        3、中國設計史
 
        自人類開始貨物交換,就產生了原始的標志性質的印章印記,戰國時代的許多陶器上就拓上了印章。印章和標志的起源是同步的,印章是標志的雛形,都是具有標識作用的符號。
 
        漢朝的許多精美銅器上,也發現了標有生產者字號和家族標志的銘記。在唐代和宋代的瓷器和漆器等底部,都標明了制作者的商號,以及質量、防偽等標識。
 
        幾千年來,中國的商標設計風格形式,基本保持特有的風格,一直沒有較大的變化。直至1840年鴉片戰爭,外國列強打開了中國的大門,隨著洋貨的大舉進入國門,中國的商標形式也跟著發生了巨大的改變。鴉片戰爭后,開設了商標注冊局,為洋貨辦理商標注冊。從此,中國進入了注冊商標的歷史時代。
 
        20世紀初,在上海、天津、廣州等受國外經濟影響比較大的城市,出現了許多從事商業美術廣告的人員,并且創作了一批知名的商標,如“老刀牌”香煙,“天廚牌”味精等,甚至直至今天有的仍在沿用,見證了中國近代工商業的發展歷史。新中國成立以后,商標也跟隨經歷了從計劃經濟到市場經濟轉變的歷程。在物質缺乏的年代,商標僅起到區別商品種類和管理的作用。

三、標志的作用


        標志(logo設計)與企業的經營緊密相關,商標設計是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素,它隨著企業的成長,其價值也不斷增長,曾有人斷言:"即使一把火把可口可樂的所有資產燒光,可口可樂憑著其商標,就能重新起來",可想而知,logo設計的重要性。
 
        1、借助于標志的幫助,可以使你的公司形象統一,同時統一日常工作中經常使用的的名片、信紙、信封的設計等就會更加令人難忘,它所起的作用將比沒使用前會大得多。
 
        2、標志能給企業一個特別的身份證明,人們正是通過標志傳達的信息才來預定或購買的,很難想象麥當勞沒有了金色的拱形門上的獨特商標,耐克沒有了圓滑流暢的弧線,人們還會記起他們嗎?
 
        3、一個標志就是可以以貨幣計算的企業資產,它能成為一個區別于你的競爭對手的最好形式。
 
        4、標志是一個企業的名片,一個好的標志會讓人無形中對該企業有更多的記憶。

四、標志設計特征


        【性質】
 
        1、功用性
 
        標志的本質在于它的功用性。標志是人們進行生產活動、社會活動必不可少的直觀工具。標志有為人類共用的;有為國家、地區、城市、民族、家族專用的旗徽等標志;有為社會團體、企業、仁義、活動專用的;有為某種商品產品專用的商標;還有為集體或個人所屬物品專用的,都各自具有不可替代的獨特的使用功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。
 
        2、識別性
 
        各種標志直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益,決不能相互雷同、混淆,以免造成錯覺。因此標志必須特征鮮明,令人一眼即可識別,并過目不忘。
 
        3、顯著性
 
        顯著是標志又一重要特點,色彩強烈醒目、圖形簡練清晰,是標志通常具有的特征。
 
        4、多樣性
 
        標志種類繁多、用途廣泛,無論從其應用形式、構成形式、表現手段來看,都有著極其豐富的多樣性。
 
        5、藝術性
 
        凡經過設計的非自然標志都具有某種程度的藝術性。既符合實用要求,又符合美學原則。一般來說,藝術性強的標志更能吸引和感染人,給人以強烈和深刻的印象。 
 
        6、準確性
 
        標志首先要易懂,符合人們認識心理和認識能力。其次要準確,避免意料之外的多解或誤解。讓人在極短時間內一目了然、準確領會無誤,這正是標志優于語言、快于語言的長處。
 
        7、持久性
 
        標志與廣告或其它宣傳品不同,一般都具有長期的使用價值,不輕易改動。
 
        8、審美性
 
        標志設計通過文字、圖形巧妙組合創造一形多義的形態,比其他設計要求更集中、更強烈、更具有代表性。突出的表現在于設計概括的形象化,以單純、簡潔、鮮明為特征,令人一目了然;簡練、準確而又生動有趣,其有即時達意的傳達功效。
 
        9、獨特性
 
        標志設計最基本的要求就是要能區別于現有的標志,應盡量避免與各種各樣已經注冊、已經使用的現有標志在名稱和圖形上相雷同。只有富于創造性、具備自身特色的標志,才有生命力。個性特色越鮮明的標志,視覺表現的感染力就越強。
 
        10、注目性
 
        優秀的標志應該吸引人,給人以較強烈的視覺沖擊力。因為只有引起人的注意,才能使標志所要傳達的信息對人產生影響力。在標志設計中,注重對比、強調視覺形象的鮮明與生動,是產生注目性的重要形式要素。
 
        【表現形式】
 
        標志按表現形式可分為:圖文式、聲音式、觸摸式。
 
        1、圖文式
 
        作為具有傳媒特性的標志,為了在最有效的空間內實現所有的視覺識別功能,一般是通過特示圖案及特示文字的組合,達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流從而引導受眾的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。表現形式的組合方式一般分為特示圖案,特示字體,合成字體。
 
        2、聲音式
 
        例如:QQ聲音、火警、上課鈴等
 
        3、觸摸式
 
        例如:盲道

五、標志的意義


        今天,雖然語言和文字傳運的手段已十分發達,但像“標志”這種令公眾一目了然,效應快捷,并且不受民族、國家、語言文字束縛的直觀傳送方式,更會適應生活節奏不斷加快的需要,其特殊作用,仍然是任何傳送方式都無法替代的。
 
        標志,是表明事物特征的記號——它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言,除標示什么、代替什么之外,還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志,作為人類直觀聯系的特殊方式,不但在社會活動與生產活動中無處不在,而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益,越來越顯示其極重要的獨特功用。
 
        標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性,極有利于國際間的交流與溝通,因此國際化標志得以迅速推廣和發展,成為視覺傳送最有效的手段之一,成為人類共通的一種直觀的聯系工具。

六、標志設計常識


        【標志設計基本要求】
 
        1、設計須充分考慮其實現的可行性,針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段;同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時的視覺效果。
 
        2、在設計中使用圖形制作須注意,不僅要簡練、概括,而且要講究藝術性,使人易于記憶。
 
        3、在藝術構思上力求巧妙、新穎、獨特并且表意準確以達到形式美的視覺效果;構圖要凝練、美觀。
 
        4、設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。
 
        5、色彩要單純、強烈、醒目,要遵循標志設計理念的藝術規律,創造性地探求恰當的藝術表現形式和手法,錘煉出精當的藝術語言,使所設計的標志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標志藝術除具有一般的設計藝術規律(如裝飾美、秩序美等)之外,還有其獨特的藝術規律。
 
        【標志設計主流趨勢】
 
        1、LOGO設計師們不再一味強調可持續性或者籠統的“綠色”。依然有眾多的自然圖案,但“綠色”不再那么特別。
 
        2、色彩越來越生動。不飽和理論退潮,取而代之的是色彩濃度。
 
        3、總體風格趨向簡潔—類型簡潔、線條簡潔、色彩簡潔—就好像理念越來越簡單明了。簡潔可能已經成為衡量品牌意識強弱的尺度。
 
        4、越少越好:少一點美術字,少一點PS處理,少一點矯揉造作的雕琢。
 
        【標志設計的國際規范】
 
        LOGO的國際標準規范為了便于INTERNET上信息的傳播,一個統一的國際標準為需要的。實際上已經有了這樣的一整套標準。其中關于網站的LOGO,目前有三種規格:
 
        1、88*31這是互聯網上最普遍的LOGO規格。
 
        2、120*60 這種規格用于一般大小的LOGO。
 
        3、120*90 這種規格用于大型LOGO。
 
        4、200*70 這種規格LOGO也已經出現。

七、標志三要素


        1、名稱
 
        一個出色完美的商標,除了要有優美鮮明的圖案, 還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播,還決定商標的整個設計過程和效果。如果商標有一個好的名字,能給圖案設計人員更多的有利因素和靈活性,設計者就可能發揮更大的創造性。反之就會帶來一定的困難和局限性,也會影響藝術形象的表現力。因此,確定商標的名稱應遵循"順口、動聽、好記、好看"的原則。要有獨創性和時代感,要富有新意和美好的聯想。
 
        2、圖案
 
        各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章,或與其相同或相似者,不能用作商標圖案。國際國內規定的一些專用標志,如紅"十"字、民航標志、鐵路路徽等,也不能用作商標圖案。此外,取動物形象作為商標圖案時,應注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。
 
        3、色彩
 
        色彩是形態三個基本要素(形、色、質)之一。標志常用的顏色為三原色(紅,黃,藍),這三種顏色純度比較高,比較的亮麗,更容易吸引人的眼球。色彩為工業設計學科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。

八、標志主題選擇


       1、標志設計以企業理念為題材
 
        2、標志設計以企業經營內容與產品外觀造型為題材
 
        3、標志設計以企業名稱、品牌名稱為題材
 
        4、標志設計以企業或商標品牌的歷史傳播和地域環境為題材
 
        5、標志設計以企業字首與圖案組合為題材

九、標志的設計流程


        第一步、調研分析
 
        標志是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念,并充分考慮標志接觸的對象和應用環境,為企業制定的標準視覺符號。在設計之前,首先要對企業做全面深入的了解,包括經營戰略、市場分析、以及企業最高領導人員的基本意愿,這些都是標志設計開發的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟,標志的識別性,就是建立在對競爭環境的充分掌握上。
 
        第二步、要素挖掘
 
        依據對調查結果的分析,提煉出標志的結構類型、色彩取向,列出標志所要體現的精神和特點,挖掘相關的圖形元素,找出標志的設計方向,使設計工作有的放矢,而不是對文字圖形的無目的組合。
 
        第三步、設計開發
 
        有了對企業的全面了解和對設計要素的充分掌握,可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對標志的理解,充分發揮想象,用不同的表現方式,將設計要素融入設計中,標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配能適合企業,避免流于俗套或大眾化。
 
        第四步、標志修正
 
        提案階段確定的標志,可能在細節上還不太完善,我們經過對標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修正,使標志使用使更加規范,同時標志的特點、結構在不同環境下使用時,也不會喪失,達到統一、有序、規范的傳播。
 

十、標志的設計要求


        【基本要求】
 
        1、我們在設計的過程中將用盡可能簡潔的圖型、線條及色彩來完成。
 
        2、力求巧妙、獨特的構思,以達到形式美的視覺效果。
 
        3、圖形既要簡練、概括,又要講究藝術性,讓看過的人能夠記得住。
 
        4、在標志的應用上要達到好用,無論是印在名片、畫冊上,還是戶外的材料制作,都要能夠很好的實現。
 
        【審美要求】
 
        1、符號美
 
        標志藝術是一種獨具符號藝術特征的圖形設計藝術。標志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性,甚至有時直接利用現成的文字符號,但卻不同于文字符號。它是以“圖形”的形式體現的,更具鮮明形象性、藝術性和共識性。符號美是標志設計中最重要的藝術規律。標志藝術就是圖形符號的藝術。
 
        2、特征美
 
        特征美也是標志獨特的藝術特征。標志圖形所體現的不是個別事物的個別特征(個性),而是同類事物整體的本質特征(共性),即類別特征。通過對這些特征的藝術強化與夸張,獲取共識的藝術效果。這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻畫獲得感人的藝術效果是迥然不同的。但它對事物共性特征的表現又不是千篇一律和概念化的,同一共性特征在不同設計中可以而且必須各具不同的個性形態美,從而各具獨特藝術魅力。
 
        3、凝練美
 
        構圖緊湊、圖形簡練,是標志藝術必須遵循的結構美原則。具有凝練美的標志,不僅在任何視覺傳播物中(不論放得多大或縮得多小)都能顯現出自身獨立完整的符號美,而且還對視覺傳播物產生強烈的裝飾美感。凝練不是簡單,凝練的結構美只有經過精到的藝術提練和概括才能獲得。
 
        4、單純美
 
        標志藝術語言必須單純再單純,力戒冗雜。一切可有可無、可用可不用的圖形、符號、文字、色彩堅決不用;一切非本質特征的細節堅決剔除;能用一種藝術手段表現的就不用兩種;能用一點一線一色表現的決不多加一點一線一色。高度單純而有又具有高度美感,正是標志設計藝術之難度之所在。

十一、標志的設計禁忌


        人類文化中的不同信仰所帶來的種種忌諱常常表現在現代人類生活中。如果在標志設計中應用了人們所忌諱或者不熟悉的事物名稱,不僅起不了好的傳播作用,反而使標志缺乏吸引力甚至導致消費者的抵觸情緒。因此標志的設計尤其是商品標志設計要極力避免各種忌諱內容。
 
        【文字禁忌】
 
        由于文化的差異,各個國家都擁有自己的一套文化信仰和傳統觀念,所以禁忌的內容有所不同。標志設計中文字的禁忌主要有一下幾種。
 
        1、姓氏名稱。在一些國家,標志設計中禁止使用姓氏名稱文字,或者與姓氏名稱發音相似的文字。而我國有些商品的標志設計恰恰觸犯了這一禁忌,在國外的注冊和運營中遇到了一些麻煩。
 
        2、陌生事物的名稱。人們常常對陌生的事物不太感興趣,對于陌生元素的運用是需要慎重考慮的,如地理名稱。
 
        3、動物名稱。各個國家對動物的忌諱和信仰有所不同,在標志設計中,某些不受大眾喜好的動物往往會代表不好的含義,因此此類動物的名稱也是一種設計禁忌。
 
        4、國家和國際性質的組織名稱。
 
        5、帶欺騙性質和名族歧視的文字。
 
        【數字禁忌】
 
        由于傳媒的多元化性質,不同編號的頻道標志往往會使用數字的特性來進行設計。由于數字的世界通用性,在商品標志中,其因廣泛應用的性質被認為是沒有明顯的特征性的元素。在某些國家,數字的標志設計并不被法律認可。另外,由于地域文化的差異,不同地區的人們對數字的忌諱不盡相同,對于跨國性質的企業來說,應當慎用標志的數字構成元素。
 
        例如在中國傳統文化中被認可是吉祥數字的13,在很多西方國家或者亞洲國家被認為是不吉利的數字,而7則被認為是代表幸運吉祥的數字。因此在國外的標志中,常常會見到以數字7作為標志主要構成元素的設計。在中國人眼中,6和9都是比較吉祥而被廣泛使用的數字,而在日本由于9的日語發音和“苦”相似,因此數字9并不被人們所喜愛。
 
        漢字中的數字在外形上不同于阿拉伯數字,并且具有傳統文化的優勢,方塊字本身的性質給標志的設計增加了更為豐富的內涵,運用于某些標志中也能產生良好的效果。
 
        【色彩禁忌】
 
        各個國家有著各種的傳統風俗習慣,以及對事物不同的審美觀。例如中國人偏好的紅色和黃色分別代表著吉祥喜慶和莊重高貴,在美國則代表著憤怒與怯懦。地域文化的差異要求企業在跨國、跨區域市場的標志設計中迎合該市場區域的風俗文化、社會心理,避免帶來不利于企業發展的含義,并適應該地域的法律法規,同時還要符合國際慣例。
 
        【圖形禁忌】
 
        人類自古以來對自然界萬物生靈存在敬與畏之心,從圖騰符號到21世紀20年代的標志符號以及社會生活等都能體現出這種心理。有著不同信仰的人們對不同的事物都有著各自的看法。在日本,龜被視為長壽的象征,在我國則被認為是貶義的動物,而我國將鹿、仙鶴、松柏等作為長壽的象征。
 
        由于各國的文化信仰不同,在標志設計中使用象征圖形時需要經過慎重考慮后方可使用,以免企業遭受不必要的損失。

十二、LOGO設計理念表現法則


        1、形式美法則
 
        標志設計是一種視覺藝術,人們在觀看一個標志圖形的同時、也是一種審美的過程。在審美過程中,人們把視覺所感受的圖形,用社會所公認的相對客觀的標準進行評價、分析和比較,引起美感沖動。
 
        2、統一與變化
 
        任何一個完美的標志圖形必須具有統一性,這種統一性越單純,越有美感。但只有統一而無變化,則不能使人感到有趣味、美感也不能持久,這是因為缺少刺激的緣,變化是刺激的源泉,有喚起興趣的作用,但變化也要有規律,無規律的變化,然起混亂和繁雜。因此變化必須在統一中產生。
 
        3、對稱與均衡
 
        均衡是在不對稱中求平穩。均衡可分為調和均衡和對比均衡兩大類,調和均衡是指同形等量,即在中軸線兩面所配列的圖形的形狀、大小、分量相等或相同。除圖案造型的均衡外,還有量的均衡、色的均衡,在標志圖形設計時必須相應考慮,以追求標志視覺張力。
 
        4、節奏與韻律
 
        在標志圖形設計中,如果將線的長短、粗細、曲直、方位等進行不同程度的變化和巧妙組合,便會創造出不同感的“律”的形式,歸納起來分為:循環體、反復體及連續體。
 
        5、調和與對比
 
        在標志設計中,對比與調和應用極廣,如在大小、方向、虛實、高低、寬窄、長短、凹凸、曲直、多少、厚薄、動靜以及奇數與偶數的對比。對比是標志圖形取得視覺特征的途徑,調和是標志完整統一的保證。
 
        6、比例與尺度
 
        任何一個完美的圖形都必須具備協調的比例尺度。在標志圖形中常用的比率有整數比、相加級數比、相差級數比、等比級數比、黃金比等。 
 
        標志設計的形式美法則,不能孤立和片面地理解,因為一個美圖形的設計,往往要綜合利用多種法則來表現。這些法則是相互依賴,相互滲透,相互穿插、互相重疊、相互促進的,隨著時代的變化,審美標準、設計手法也在不斷發展。

十三、標志設計的色彩應用


        如果說包裝色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的因素,那么標志色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩識別因素。不管包裝設計怎樣變化,標志的色彩是相對穩定的,因此,在標志設計中采用標準色、不但能夠起到吸引消費者注意力的作用,而且還可以增強公眾的記憶力,從而使消費者對該標志留下深刻的個性印象,并進一步熟悉記憶,引發聯想,產生感情定勢,建立消費信心。
 
        標志圖形的色彩配置著重應考慮到各種色相明度、純度之間的關系,研究人們對不同顏色的感受和愛好。標志色彩的具體要求是用色單純,最好用一種色彩來統一圖形,否則會給人一種零亂、難識的感覺,使標志起不到應有的作用。
 
        標志色彩的配置一般有三種基本方法:
 
        1、原色配合:原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目,藝術效果和傳播效果顯著。
 
        2、同類色配合:只選擇一種顏色,采用依靠色彩明亮度變化的辦法,如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配,形成由淺入深的過度色視覺,能表達出動態感。
 
        3、補色配合:這種色彩配置,對比鮮明,圖形格外醒目鮮艷,能給人以很強的視覺沖擊效果。

十四、標志設計發展趨勢


        【趨勢分析】
 
        1、 由復雜向簡約的演變
 
        標志的發展更加注重的標志的表達手法及技巧。以簡單的圖形元素,使得標志具備更加突出的視覺效果。
 
        2、由具象向抽象的演變
 
        在飛速發展的當今社會,人們快速的生活方式,簡單、抽象的標志更容易被觀者記憶于心,因此標志的設計更具有創意性以及形式美感。
 
        3、 色彩的多樣性的演變
 
        色彩更為豐富,漸變的應用效果廣泛,標志更具備光澤感。
 
        4、平面化趨向立體化
 
        標志作為企業形象識別系統的核心,同時也是平面系統的重要組成部分。標志的發展逐日走向立體化,三維立體的表達手法,使得標志豐富,視覺效果更為突出。
 
        標志的發展是一個設計相互交融,設計風格的多樣化的過程。標志作為商業產物,設計手段是次要的,目的才是第一位的。更注重的應使其商業性。
 
        【設計方向】
 
        在設計上有以下主要方面:
 
        1、三維造型的廣泛應用
 
        標志更加立體化。通過前所未有的立體造型傳達更強的視覺欣賞視覺信息——三維造型。標志還可以在更加細致的區分為幾種層次上的立體造型。
 
        2、材質和光澤的應用
 
        標志擺脫以往純色填充的約束,具有更豐寓的材質和光澤。這種設計風格還受到其他鄰近設計領域風格的影響。
 
        3、更復雜的生動形象

十五、標志更新


        從品牌的生命周期看,品牌像動植物一樣,也會經歷一個初創、成長、成熟和衰退或升級的過程。品牌從定位、設計、測試到進入市場,營銷推廣,積累形成一定的品牌資產,然后在此基礎上一步步發展壯大直至繁盛,最后品牌老化,需要升級換代,整個過程是一個品牌升級與更新的過程。在這整個過程中,打先鋒的往往是標志的更新。
 
        【更新原因】
 
        通過多方實例考證,產生標志更新的原因分為以下七種:
 
        1、新公司/企業/組織/開業,新產品面世。
 
        2、名稱的改變。
 
        3、重新定位和激活品牌業務和理念。
 
        4、品牌升級,重新提升和激活品牌形象。
 
        5、需要整合創造一個統一的形象系統。
 
        6、公司合并和重組。
 
        7、本土品牌轉變為全球品牌。
 
        【更新類型】
 
        1、a更新為a+:
 
        品牌標志/logo在保持原先造型、元素或結構的基礎上,作出的更加適應時代需求的調整,多數為微調,是一種形象的美容,這種做法最大化的傳承了原先企業的文化和品牌價值,便于消費者、受眾的理解和接受,其推廣成本和風險性最小,最為保險和穩妥。著名案例有2013年央視網更新的標志。
 
        2、a更新為A:
 
        這種做法多數是由于企業戰略的調整、業務轉型、新企業理念和新企業文化的注入以及加速品牌的國際化進程等,需要品牌logo的更新以便使品牌性格更加清晰。品牌logo既保持了原先的造型、元素或結構,又整體氣質發生了新的變化,有利于品牌的激活。同樣便于消費者的理解和接受,其推廣成本和風險性也較小,較為保險和穩妥。例如2013年CNTV更新的標志。
 
        3、a更新為B:
 
        企業自身戰略發生重大性調整,如重新命名、重新注冊、推出新產品、企業品牌的角色轉變等,是一種跳躍式的更新方式。例如2013年方正集團更新的標志,標志著方正集團一次重大的品牌升級。
 
        4、a+b更新為a/b:
 
        往往是兩個品牌或標志合并成一個品牌或標志,合并后的標志保留大部分其中之一的元素,且含有另一個標志的少部分元素。
 
        5、a+b更新為ab:
 
        更新合并后標志,可能包含前兩個品牌的名稱,也可能包含前兩個標志的部分重點元素,但又區別于之前兩個標志。
 
        6、a+b更新為c:
 
        保留之前兩個標志的部分元素,成為一個完全不同的標志。著名案例有索尼公司和愛立信公司的手機業務合并后成為全新的索尼愛立信(Sony Ericsson)

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